"Даже Marlboro…", или Цены на сигареты и рекламная кампания

Первым, кого аборигены попотчевали диковинкой, обнаруженной племенем Майя, был Христофор Колумб, который впоследствии (в начале XVI века) и познакомил Европу с испробованным им в Южной Америке табаком. С тех пор человечество разделилось на три категории: на курящих, некурящих и тех, кто на первых делает деньги…

Первые потребляют табак активно и с удовольствием. Вторые – от никотина отказываются и предпочитают вести здоровый образ жизни. А вот третья категория старается при помощи бизнеса, пиар-кампаний и экономических санкций заработать на курильщиках как можно больше денег.

Цены на сигареты у нас повысились – эта весть раньше всех, разумеется, дошла до курильщиков. В первую очередь, взлетели цены на сигареты, относящиеся к премиум-классу, поговаривают, что повышение ждет и остальные группы. Наивно было бы полагать, что подобная "экономическая санкция" предпринята во имя оздоровления курящей категории граждан. В исключительных случаях, возможно, кое-кто и сократит количество потребляемых штук сигарет, но для тех, кто постоянно курит Marlboro или Parliament, вряд ли "накинутые" лари и тетри станут ощутимым ударом по личному бюджету. Часть экономистов склонна подозревать, что этот шаг — своего рода элемент борьбы компаний, занимающихся поставкой табачной продукции…. 

Так или иначе, у народа – свой взгляд на проблему:

Тамар Г., 32 года, офис-менеджер: "Очень хорошо, что цены повысили, я не курю уже две недели. Но, если по этой повышенной цене будут завозиться более качественные сигареты — еще лучше!"

Георгий М., 26 лет, студент: "Цены повысились? Я и не ощутил… Знаю только, что подорожали Марльборо и Парламент, а я курю Кент, который, наоборот, стал дешевле".

Майя К., 47 лет, преподаватель частного вуза: "Какое может быть об этом мнение? Конечно, отрицательное! Я курю только Мальборо и очень возмущена. Все знают, что к конкретному виду сигарет привыкаешь, и переходить на другие – трудно".

Реваз Ш., 73 года, пенсионер: "Я не курю, потому ценами на табак даже не интересуюсь. Но, в целом, все дорожает буквально на глазах, так, какая мне разница, на что прибавят цены – на сигареты или соль? Жизнь очень подорожала!"

И в заключение. Если взглянуть на проблему с точки зрения здоровья, то давайте подумаем по поводу КПД великого множества видеороликов о вреде сигарет, которые, как предполагалось, должны были заставить потребителей табака отказаться от вредной привычки или, по крайней мере, всерьез о ней задуматься… Однако общеизвестная фраза о том, что грамм никотина убивает лошадь, сегодня для курильщиков не только не страшна, но даже уже и не смешна. Так что, наверное, единственное, почему известные пиарщики, пользующиеся устрашающими слоганами о смертельном вреде курения, не смогли "ударить" — это… сигареты. В противном случае, после массовой демонстрации пугающих клипов число курильщиков на Земле должно было бы ощутимо сократиться…

Из рекламных кампаний, развернутых против курения, мне часто вспоминается, на мой взгляд, самая хитроумная и… содержащая в себе рекламу. А именно. На продукте этого бренда, так подорожавшего в Грузии, начертана фраза Юлия Цезаря: "Veni, vidi, vici". А рекламная фраза звучит следующим образом: "Помните, что сигареты вредят вашему здоровью. Даже «Марльборо»!".