В России упал спрос на грузинские вина – аналитики о причинах сокращения экспорта
© photo: Sputnik / Evgeny Biyatov
/ Подписаться
Внутреннее потребление вина в Грузии значительно сократилось за последнее десятилетие: с почти 79 миллионов литров в 2016 году до чуть менее 31 миллиона литров в 2024 году
ТБИЛИСИ, 31 дек — Sputnik. Экспорт вина из Грузии в январе-сентябре 2025 года сократился на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в основном из-за уменьшения экспорта в Россию, говорится в обзоре рынка грузинского вина TBC Capital.
Одной из причин падения спроса в России на грузинское вино эксперты называют рост акцизов на алкоголь с 2024 года.
"Предварительные данные за девять месяцев 2025 года показывают, что экспорт вина сократился на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 189,9 млн долларов. Снижение в основном было вызвано уменьшением экспорта в Россию, что обусловлено повышением акцизных пошлин на импортный алкоголь в 2024 году", – говорится в обзоре.
Кроме того, по мнению аналитиков, предварительный экспорт в конце 2023 года временно увеличил объемы экспорта, что привело к их коррекции в 2025 году.
Ставки акцизов на отдельные виды алкогольной продукции выросли в России примерно в три раза с 1 мая 2024 года. В частности, ставка акциза на вина (кроме крепленых (ликерных)) установлена в размере 108 рублей за литр. В 2025 году акциз на них повысили до 112 рублей за литр, в 2026 году – до 116 рублей. На игристые вина, включая российское шампанское, и винные напитки акцизы с мая 2024 года увеличили до 141 рубля за литр, в 2025 году – до 147 рублей, в 2026 году – до 153 рублей.
По информации TBC Capital, несмотря на умеренную диверсификацию экспортных направлений, экспортные доходы остаются в значительной степени концентрированными. К 2024 году доля России в общем объеме экспортных доходов от вина составила около 2/3.
"С 2026 года на российском рынке снова планируется повышение акцизной ставки, что, вероятно, приведет к росту розничных цен, ослаблению спроса и увеличению рисков на рынке, чувствительном к ценам", – отметили аналитики.
Уже многие годы главным импортером грузинского вина является Россия. По данным Национальной службы статистики Грузии "Сакстат", за 11 месяцев 2025 года в соседнюю страну вывезли более 56 тысяч тонн вина стоимостью 156,7 миллиона долларов (-11,1%).
Спрос в ЕС и в Азии
Популяризация грузинского вина на стратегических рынках является приоритетом правительства Грузии. На маркетинговую деятельность в 2025 году Национальное агентство вина выделило 17,4 миллиона лари, что на 8,7% больше по сравнению с 2024 годом.
Согласно обзору TBC Capital ЕС укрепил свою роль более стабильного и высокодоходного рынка: в период с 2019 по 2024 год объемы экспорта в страны ЕС почти удвоились, а средняя цена достигла 3,2 доллара США за литр.
"Основная часть экспорта в ЕС сосредоточена на относительно недорогих рынках Центральной Европы и Балтии. На дорогие рынки ЕС приходится лишь небольшая доля объемов, что ограничивает общий рост выручки, несмотря на премиальное позиционирование", – говорится в обзоре.
Между тем, по мнению аналитиков, Центральная Азия становится относительно небольшим, но растущим экспортным направлением.
В 2024 году экспорт грузинского вина в регион составил почти 3,8 тысячи тонн, что составляет приблизительно 4% от общего объема экспорта. Лидером по объему является Казахстан, занимающий четвертое место среди экспортных направлений Грузии.
Между тем, Узбекистан и Кыргызстан остаются относительно небольшими, но динамично растущими рынками, в то время как Грузия сохраняет сильные рыночные позиции в Таджикистане и Туркменистане. В регионе грузинское вино в основном позиционируется в среднем ценовом сегменте.
Ситуация на внутреннем рынке рынке вина
В обзоре внимание уделено и производству вина в Грузии. К 2024 году большая часть производства приходилась на винодельческие компании, в то время как производство в домашних хозяйствах продолжало сокращаться.
В то же время усилилась экспортная ориентация: доля продукции, предназначенной для экспорта, увеличилась с примерно 35% в 2015 году до почти 75% в 2024 году, что подчеркивает растущую зависимость сектора от зарубежных рынков для обеспечения масштабов и роста.
Также в обзоре отмечено, что внутреннее потребление вина значительно сократилось за последнее десятилетие: с почти 79 миллионов литров в 2016 году до чуть менее 31 миллиона литров в 2024 году.
"Эта тенденция свидетельствует скорее о более избирательном потреблении, чем о снижении интереса к вину; с учетом сокращения домашнего производства потенциальное потребление бутилированного вина оценивается примерно в 42 миллиона бутылок", – отметили аналитики.
Традиция изготовления вина в Грузии насчитывает восемь тысяч лет, и она занимает особое место в грузинской культуре. В народном искусстве, в памятниках духовной и материальной культуры широко используется изображение вина и виноградной лозы.
На сегодняшний день в Грузии культивируются сотни разных сортов винограда, примерно 500 видов из 4 тысяч известных во всем мире сортов имеют грузинские корни.
В 2013 году по решению ЮНЕСКО грузинский способ выдержки вина в квеври вошел в список нематериального культурного наследия человечества.
